国际奢侈品品牌一直以来都对电商抱着非常谨慎的态度

七七奢侈品(http://www.77lux.com)9月25日讯，国际奢侈品品牌方一直以来对线上平台都抱着非常谨慎的态度，迫使电商企业不得不通过其他渠道取得货源，比如经销商、代理商、买手公司等，供货方鱼龙混杂，很难保证货源的稳定度和商品品质。无论是商品品类不足，还是存在假货，都会影响用户流量，进而阻碍电商企业的长远发展。

“其实，奢侈品电商的主流做法无非就是三种，即代购、自营、做平台。”走秀网CEO纪文泓在接受中国商报记者采访时表示，这些方法全部都有致命的缺陷。代购，价格有优势，但很零散，所选的也不见得都是好货；自营，易积压库存；做平台找国内经销商供货环节太多，而且假货问题没法控制；跟eBay等海外电商平台合作也还是很难保证货源的稳定。

目前，在全球范围内，能够拿到一线奢侈品牌直接授权的电商平台凤毛麟角，对大多数奢侈品电商来说，没有品牌授权则意味着要通过平行进口的方式取得货源。当通过灰色渠道的代理进货时，甚至连电商平台自己也不知道货源是否是正品。

受到货源问题掣肘，很多奢侈品电商在前端投入了大量资金采购，而在后端为了吸引顾客，仍然需要巨大资金投入。首先，垂直奢侈品电商的流量无法与淘宝、京东等巨头相比；其次，奢侈品用户在消费人群中仅占约10%的比例，这使得奢侈品电商的获客成本大大提高，无论是前端采购，还是后端获客，巨大的资金投入让很多奢侈品电商不堪重负。