七七奢侈品(http://www.77lux.com) 10月14日讯，日前，路透社针对美国，亚洲和欧洲地区的奢侈品（专题阅读）零售（专题阅读）商进行了一次大范围的调查。调查结果显示，中国的奢侈品消费者们的消费习惯和品位正在发生巨大的变化。
中国消费者购买奢侈品的动机更多的是为了给自己或是朋友，而不再是作为给上司或是官员的礼物。根据分析家的估计，大约20%左右的海外消费是为朋友代购。
两年前，超过三分之一的中国消费者购买奢侈品是为了送礼。其中最受欢迎的礼物包括 Rolex（劳力士）手表，Hennessy（轩尼诗） 的白兰地和 GUCCI 的手袋。2012年起，中国政府推行各种严厉的政策，打击腐败和铺张浪费。这让此类消费行为大幅减少，也导致了许多中国游客在国外消费时减少了购买数量，并且匿名消费。
“过去他们购买奢侈品通常是为了炫耀财富，而现在他们想要彰显品位。他们会根据个人情况来选择最好的奢侈品。”意大利咨询公司 Bain & Co 的 Daniele Zito 说道：“这让许多规模较小但是很有格调的品牌获得了机会。”.
根据分析家的估计，中国游客在海外的消费，占到了中国消费者奢侈品购买总额的三分之二以上。购买地点主要是海外各大购物胜地，比如巴黎，米兰，伦敦，纽约和东京等。由于汇率，退税和折扣等各种原因，这些地区的奢侈品价格相比中国大陆，能便宜 50%以上。
在十年以前，中国的奢侈品消费者群体还几乎不存在。而现在，他们的消费额已经占全球奢侈品市场总额的 30%以上。今年，中国客户的奢侈品消费总额预计将达到 2590亿美元。
HSBC 奢侈品分析家，《The Bling Dynasty: why the reign of the Chinese luxury shoppers has only just begun》的作者 Erwan Rambourg 表示，目前中国只有 5%的人拥有护照，所以他预测未来中国游客的规模还会继续增加。
国际退税服务公司 Global Blue（环球蓝联）的数据显示，相比去年同期，中国游客的消费总额在 7月增长了73%，而 8月增长了65.6%。
尽管中国目前经济环境不佳，但中国游客在海外的奢侈消费额并没有下滑的迹象。本次调查中，有十多家来自各个大洲的零售商表示，中国经济增速的放缓对他们今年的销售并未产生影响。分析家预计在接下来的几个月里，这种趋势将会保持下去。
不过中国大陆地区的销量出现了大幅下跌，这让 PRADA，Louis Vuitton（路易威登） 和 GUCCI 等在中国大陆投入巨资开设精品店的品牌大受打击。
香港在 2014年发生的政治风波，让来访的大陆游客数量骤跌。这对许多以香港为主要市场的品牌，比如 CARTIER（卡地亚 ）和 Richemont（历峰集团），产生了不小的影响。
香港的时尚顾问，与许多奢侈品牌合作的 Peter Cheung 表示：“公司们必须认清现实，持续了十多年的增长势头已经结束了。”
总体来说，2014年，全球奢侈品行业的增长幅度仅为 5%，2013年是 7%，相比之前数年的 10%以上大幅减少。
独自出游：
中国的消费者们开始更多的单独旅行，而不是跟团出游。
许多中国的消费者都还只是第二次或是第三次出国旅行，有时去的还是同一个地方。这表示他们可能会选择独自出行，并有更多时间来尝试各种新的风格和品牌。
“当自己旅行时，他们就有更多的时间去进行消费，和照顾自己。”Le Printemps（巴黎春天百货）的购物助理 Bertrand Legal 说道。Le Print
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