奢侈品牌做的事不再是“引领” 而是“跟随”

七七奢侈品(http://www.77lux.com) 10月19日讯，“无智能不时尚”的流行并非偶然。与时尚产业相同，奢侈品圈一向特立独行，喜欢引领着消费潮流，不过这样的潮流在消费电子流行的今天，一度让奢侈品牌彷徨。

“时尚开始追随消费电子的潮流，还要从苹果说起。”刘元认为，2010年，乔布斯在芳草地向世界展示他的杰作——iPad& iPhone4时，世界为之一震。他改变的不仅是平板产品和手机，也引领了产品周边的开发。对这样一件既新奇又实用的新产品，人人都想将其打扮得不一样。

“iPhone4的流行，不仅让中国义乌的小商品生产赚了个盆满钵满，不少奢侈品牌也加入了 外衣 产品开发的序列。”刘元说。的确，从那时起，走进很多奢侈品牌的旗舰店，配饰区都少不了iPhone或iPad的手机壳或皮套。

不过，这一次，奢侈品牌做的事不再是“引领”，而是“跟随”。品牌的设计师们不得不根据当下最流行的消费电子产品，依据其尺寸设计合适的外衣，并且要在产品发布的第一时间在全球店面铺货，“购买奢侈品牌的电子产品 外衣 本身就小众，并且同质化严重，如果不能在第一时间全球店面铺货，很可能被别的品牌抢占先机。”刘元说。

奢侈品牌必须改变这样的现状，这使得越来越多的品牌方，愿意在产品设计阶段就介入，甚至将自己品牌的文化融入智能设备之中。刘元分析认为，奢侈品甘心放低身段与消费电子合作，是看到时尚产品在这一领域收获的成功，但是却忽视了时尚与智能产品二者在生命周期上的一致性。

尽管LV的Neverfull手袋，爱马仕的珀金包堪称经典，但是每一季的时装周，这些大牌们总是不遗余力地推出新品，而且这个速度越来越快，甚至头天才在国际时装周上发布，第二天全球的店面就要开售走秀同款。“近年来时尚与奢侈品的界限越来越模糊，服装、皮具、鞋履等品牌犹为明显，竞争也日益激烈。”财富品质研究院院长周婷认为，品牌方总是希望能够抢得先机，并借此玩“饥饿营销”。

“时尚的特点是来得快去得也快，产品生命周期远比传统意义上的奢侈品短。”周婷说。根据摩尔定律，消费电子产品的价格会持续走低，但时尚与奢侈品业永远是品牌溢价大于产品价值本身。这两者的跨界，看似交集并不多，一部iPhone6S手机价格也就在6000元左右，而一年后他的价格可能会腰斩，但若给该手机配个某著名奢侈品牌的鳄鱼皮外壳，价格可能就要上万元，还要等很久，大有“买椟还珠”之味道。但是意大利皮具品牌Tradini大中华区负责人贺斌则非常看好时尚与消费电子跨界未来的前景，因为他为产品带来了全新的方向。“跟随着时下流行的消费电子做时尚产品，刚性需求明显，消费者更会为其喜爱的品牌买单。”刘元如是说。