七七奢侈品(http://www.77lux.com) 10月22日讯，2015年，中国消费者不仅购买奢侈品的渠道和地点发生了明显变化，购买奢侈品的喜好和品牌也有了新排名。老牌奢侈品增长低迷，轻奢品牌和低单价商品越来越受中国消费者青睐。以箱包为例，除PRADA、GUCCI、Hermès、LV等老牌奢侈品，轻奢品牌COACH也逆袭进入市场前五名。奢侈品专家、财富品质研究院院长周婷表示，中国奢侈品买家正迅速抛弃一线大牌，整个市场进入多元化时代，有部分品牌进行大众化转型，另外的部分则布局超高端市场，尚未找准未来方向的品牌将面临巨大压力。与此同时，消费者对奢侈品标签的界定也逐渐变化。专属和时尚正成为衡量奢侈品的新标识。越来越多的中国年轻消费者推崇和追逐有个性的奢侈品牌，Alexander MCQUEEN的中国消费者已占据全球销售额的32%。一项针对美国、亚洲和欧洲零售商的调查显示，中国奢侈品消费者正越来越多地购买成衣和新晋品牌。“以前，人们购买奢侈品主要是为了炫富，但如今，他们更想要展示个人品位。这样反而能给更多小众品牌机会。”意大利咨询公司Bain & Co的Daniele Zito说。“几乎每一个与我交谈过的中国人都在寻求新品牌。”美国咨询师Sage Brennan如此描述中国消费者的热情。这些中国奢侈品买家，是一群年龄在25-40岁之间、通过互联网发家的新富人群。“这是一群非常精明、学习能力强、热衷社交的人，他们会为自己或朋友购物。”在伦敦Harrods和Selfridges及巴黎春天等百货公司，中国买家在热衷购物的同时，实现着自己体验文化参与社交的愿望，他们从各大时装周和赛马活动中，了解英式法式生活方式、着装品位和礼仪等。
而中国消费者的品位变化，也对许多奢侈品牌产生着影响。Valentino、D&G、GIVENCHY[微博]、CHLOE和Miu Miu是最受中国买家追捧的品牌。Victoria Beckham、Alexander MCQUEEN及韩国设计师如Mojo.s.phine和Ozoc等“后起之秀”亦备受中国游客关注。
在外界环境的压力之下，奢侈品也在中国市场进行新一轮布局和调整。此外奢侈品牌还跨界消费电子领域 ，刮起了一轮“智能风”，无论是Apple Watch智能手表搭载Hermès腕带，还是Misfit的SWAROVSKI款，对消费者来说，能兼得电子产品的智能和奢侈品大牌的设计，无论如何都是一件美事。但老让炫酷的科技公司当主角，也让人对这些奢侈品牌溢价力有所担忧。未来，也许从不缺创意的奢侈品，会站出来主导开发可穿戴设备等智能产品，让科技公司给奢侈品打工，掀起一场“无智能不时尚”风潮。与此同时，奢侈品牌也加紧与高流量、高消费电商合作布局线上渠道，电商平台自今年开始已纷纷被各大时尚奢侈品品牌所接纳。近日，继LVMH集团旗下泰格豪雅(TAG HEUER)腕表品牌入驻京东之后，该集团旗下的真力时(Zenith)腕表品牌也宣布携手男性奢侈品网站Mr Porter售卖独家设计产品。此外，卡地亚[微博](CARTIER[微博])、江诗丹顿(VACHERON CONSTANTIN)等奢侈品牌腕表，也进入了京东自营行列。而早在今年7月，意大利腕表品牌沛纳海(Panerai)也涉足电商领域，并上线了其全新官网。但业内人士也认为，奢侈品电商普遍面临货源不足难题，此外快速提升销量的最佳方法，仍是低价战略。而奢侈品电商面临的物流困境，更是其亟待破解的巨大瓶颈。
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