《2015年全球奢侈品报告》奢侈品面临确定价格模型挑战

七七奢侈品(http://www.77lux.com)11月4日讯，一直以来，奢侈品（专题阅读）在全球不同市场的定价向来不统一。但随着奢侈品的价格变得更透明，消费者再也不会老老实实地按照定价购买。不管是逐渐壮大的奢侈品电子商务还是日渐兴起的旅游经济，其实都与奢侈品目前的不统一的价格有着密不可分的联系，而奢侈品牌也该在价格上有所变化。

国际咨询公司Bain &Co在近日发布的《2015 年全球奢侈品报告》指出，奢侈品品牌现在要面临的一个挑战是确定价格模型。而这份报告也暴露了目前奢侈品品牌在价格上存在的两个问题：价格不统一和价格偏高。

报告显示，虽然中国国内经济动荡、股市滑坡，但中国消费者仍然是全球奢侈品消费的主力军，占到了全球奢侈品总消费的 31%。

在这份报告中，2015 年奢侈品电子商务市场的占有率增长至 7% ，是 2012 年的两倍。与传统的零售方式相比，崛起的电子商务会让奢侈品价格变得更透明起来，这也奢侈品牌过去区域性价格的策略变成障碍。直接结果是只有性价比更高的商品才能获得奢侈品主力军中国消费者青睐，为了寻求价格差异不大的奢侈品，中国消费者更乐意网上消费。在一份由毕马威联合魅力惠发布的《中国的网购消费者》的调研显示，45%的中国消费者表示他们的奢侈品大多是通过网络渠道购买。