大商股份搭车奢侈品计划落空

七七奢侈品(http://www.77lux.com) 11月5日讯，大商股份希望通过并购加速转型的计划似乎并不顺利。大商股份日前公布1-9月财报称，公司净利润6.36亿元，同比下降38.17%；三季度实现净利润2100万元。大商股份方面则以计提商誉减值损失为由作为解释，但遭到上海证券发函问询。昨日大商股份再次发布公告澄清，真正原因是由公司收购的莱卡门业绩亏损所致。莱卡门是国内最早代理国际奢侈品牌阿玛尼的公司，今年2月被大商股份收购55%的股权。

公告显示，在年初收购评估报告中，大商股份预计莱卡门今年净利润将达1640万元，1-9月，莱卡门净亏损6790万元。鉴于莱卡门前三季度经营业绩未达预期，大商股份对莱卡门的商誉进行了减值测试，决定对它计提减值准备2.195亿元，由此影响了公司的净利润。

大商股份入股莱卡门的初衷是拿到品牌资源。认为莱卡门有着急需稀缺的国际品牌，收购股权后将迅速开店，预计仅2015年新增店铺将超过40%。另外，莱卡门对其他国际品牌也有很强的聚合能力，能够为公司店铺转型升级起到推动作用。

但是，优他国际时尚品牌投资公司总裁杨大筠认为，传统百货零售巨头通过收购大型奢侈品代理商可吸引更多国际大品牌入驻，进而节省招商成本。但近年来整个奢侈品行业业绩下滑；在品牌运营管理经验上，国内百货企业也较为缺乏。在北京商业经济学会秘书长赖阳看来，这直接体现了企业决策者的战略失误。互联网时代下，奢侈品牌已开始逐渐减少代理渠道。大商股份应从企业战略布局上多在用户体验上下功夫。