七七奢侈品(http://www.77lux.com) 11月10日讯,近期,除了传出不少的奢侈品牌的设计总监离职消息,让人感到措手不及和惋惜外,还有不少的奢侈品牌开始策划变革,有的还是静悄悄的进行。
近期,这些奢侈品大牌都干了些什么?
首先要讲的是香奈儿,近日,CHANEL 在美国正式开启眼镜产品的线上销售业务,此举标志着 CHANEL 时装部门首次正式进军电商,同时也说明了香奈儿的电商步伐又迈出了重要一步。不过,香奈儿此次开启线上销售并不是悄悄进行的,因为在今年年初的时候,香奈儿就跟英国奢侈品电商平台 Net-a-porter合作,推出 Coco Crush珠宝微系列,作为试水电商的第一弹,而且这一试水还取得了不错的成绩。而这次开启眼镜产品的线上销售也是早先的计划,同时也会是香奈儿的第二次试水。
而此次开启的线上销售,你可以购买到 CHANEL 眼镜的完整系列,值得注意的是在全美的23 CHANEL 实体门店中,没有一家能提供CHANEL 眼镜的完整系列。如今,你动动手指头就可以买到完整的系列了。
CHANEL 时装部门总裁Bruno Pavlovsky表示开启电商的真正目的不是为了促销量,而是增强客户体验。同时还暗示鉴于 CHANEL 美妆产品线上销售创下的纪录,电商渠道将成为时装部门的重要部分。集团总裁兼首席运营官 John Galantic 说道:“电商是增长速度最快的销售渠道,已经成为集团业务的重要组成。”
另外,Pavlovsky 还透露,CHANEL 未来也有可能将眼镜线上业务相继拓展到欧洲和亚洲地区。同时他暗示,其它配饰类产品也将陆续上线。在美国市场取得成功的基础上,集团的多渠道销售将“循序渐进”地展开。
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