七七奢侈品(http://www.77lux.com) 11月11日讯,奢侈品与电商之争,这已不是第一次。近年来,之所以两者会有分歧或者争执,无非两个方面,一个是价格,一个是真假货。无论是哪个方面,最根本的还是客源之争。
女报记者查阅发现,作为全球第二大奢侈品集团,开云集团近年来受市场疲软的影响很明显。截止2015年3月底一季度,GUCCI全球502间自营门店销售大跌4%,其中亚太市场跌幅高达10%,最重要的中国市场继续恶化。而开云集团另一旗舰品牌BOTTEGA VENETA同样恶化,Jean-Marc Duplaix 将BOTTEGA VENETA 一季度也是3.1%的失望表现。
“现在国内购买奢侈品者是在增多,不过,问题是大家都不在国内买,出境越来越便捷,随时可以国外自行购买或代购了。”时尚买手王姝告诉记者。数据显示,去年中国出境人数超过1亿人次,境外购物持续增长,消费金额已超过1万亿元。几个月前的春节,中国出境游游客人数首次超过境内游人数。
从奢侈品牌近来的动作也可以看出,包括香奈儿在内的品牌,都在国内门店中采取了降价,在国外门店中升高价格的方式,来挽回消费者的心。所以,奢侈品品牌由于自身在中国市场的疲软,归咎于电商平台,这也不难理解。
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