奢侈品牌不再是中国人炫富方式 本土品牌受青睐

七七奢侈品(http://www.77lux.com) 11月23日讯，一名女顾客近日在北京一家门可罗雀的奢华购物中心内看昂贵手包。像她这样的中国顾客越来越少。这不但与政府反腐和经济放缓有关，也是中国顾客品位变化的结果。

贝恩资本数据显示，去年中国人的奢侈品支出首次下降，今年将在去年下降1%后再降2%。与10年来的迅猛增长趋势相比，这显然是种逆转：2004年至2014年，中国人在全球奢侈品支出总额的占比从3%跃升至30%。但正如专家所言，该市场过去12个月已发生巨变。

美国智库需求研究所的报告称，奢侈品牌对中国新兴中产阶层太过乐观，对在小城市开店寄予厚望是“谬论”。他们被中国三线或以下城市的廉价租金和众多人口吸引，但当地消费者未必有钱。结果是中国奢侈品店数量全球第一，如今他们正在悄悄关停一些店面。

这种转变的受益者是一些户外和体育品牌，这也反映出中国消费者如今日益重视健康生活方式。业内人士说，中国消费者萌生的新信心，令他们不愿再对西方奢侈品牌言听计从。以前这是一种炫耀方式，但如今转向按个人兴趣和生活方式购买。中国消费者想通过在旅游、精美晚餐——而非一件奢侈品——等方面的花销，来让自己与众不同。

中国人如今还对本土品牌表现出更多兴趣。这种追本溯源的倾向，源自对其身份的自豪和安全感。