奢侈品牌Primark同店销售下滑 业绩不佳怪天气

七七奢侈品(http://www.77lux.com) 1月18日讯,财报季到来，各大服装品牌以及相关产业品牌一公布财报，除却花花绿绿的数据之外，还有品牌们花花绿绿的借口也同样很“引人入胜”。

近年来气势如虹的应该廉价服饰零售商Primark在全年最重要的假日季完败席卷欧洲的暖冬——当然，这个理由是Primark的拥有者Associated British Foods PLC为Primark找的。对此你理解吗?反正这个罕见的“小挫折”对应这个理由很多业内人士是微微一笑的。

截至1月2日的前16周，Primark实现了7%的固定汇率增长，实际汇率计增幅为3%，主要由新增的零售面积推动。而头七周同店销售增长强劲。不过从11月1日开始的后九周，也就是进入假日季后，欧洲天气转暖且将于增多，因此部分市场的冬季服饰卖不动了，同店销售的趋势也开始出现逆转。不过，Primark的拥有者英联食品集团财务总监却指出门店客流一直稳定，只是与天气相关的产品滞销，因此无需担心往后的表现。

同时，集团表示，受累于美元强势，因此Primark营业利润率将一如预期的有所下降，但由于才够团队的出色表现以及折扣促销水平的减弱，降幅比预期的低。

但是，此次的同店销售下滑真的可以全部责怪于暖冬吗?似乎暖冬也不太想背这一口锅了。而尽管在Primark的计划中，该品牌进军第十个欧洲市场——欧盟第二大服装市场意大利，但未来能否继续维持这气势如虹的销售奇迹，也不得而知了。

周四开盘，Associated British Foods PLC开盘就下跌0.62%至3022便士，盘中最大跌幅达2.3%。而自12月因市场忧虑暖冬对Primark的影响创下3606便士的历史新高后便累计下跌15.5%。