七七奢侈品(http://www.77lux.com) 1月20日讯，尽管全球奢侈品市场增长放缓，不少奢侈品牌在中国倍感压力，但有数据显示中国人2015年在国内和海外买走了全世界近一半的奢侈品。而中国奢侈品市场胡润研究院日前发布《2016中国千万富豪品牌倾向报告》(Hurun Chinese Luxury Consumer Survey 2016)也显示，相较于前两年，高净值人群的礼品市场触底反弹(2013、2014年的调研显示分别下降25%和5%)，送礼热情在2015年回暖15%。
胡润百富董事长兼首席调研员胡润1月15日对记者表示，这说明中国高净值人群的礼品市场已经不再受到官员送礼市场影响，而是更加市场化，送礼热情或许也是中国奢侈品市场回暖的一个风向标。另一方面的变化是，高净值人群的送礼也从此前传统的“硬奢”，转向了高端服务、健康类产品和其他品牌力强的产品。
“高净值人群对奢侈品的认知不断改变。”泰康人寿助理总裁兼高客事业部总经理汪刚也注意到，从开始时单纯的物质追求到现代全新的生活方式，奢侈品完成了向精神层面的转变，再转变为对未来生活的安排，包括情感的愉悦、家族精神的传承等。
对于未来两年的中国经济，报告显示，超过80%的富豪还是持乐观信心态度，有27%的富豪选择“非常有信心”，该比例较去年的35.8%有所下降。相对而言，亿万富豪较千万富豪更为乐观，选择“非常有信心”的比例高于千万富豪。
“整体来看，高净值人群对转型中的未来经济发展感觉有压力，但也有希望，相比前两年更有信心，因此在消费上更愿意花钱了(消费意愿增长5%)，这对于奢侈品和其他高端服务品牌都是好消息。” 胡润对记者表示，在中国高净值人群不断增长、消费力不断增强的情况下，奢侈品牌和高端服务等品牌该思考的是，在新时代如何与高净值人群沟通。
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