不少奢侈品牌已经开始向女性消费者示好

七七奢侈品(http://www.77lux.com) 1月22日讯，对于奢侈品牌而言，女性消费者确实更忠实，值得在她们身上花更多的心思。

这周二，知名咨询机构贝恩发布了一份中国奢侈品市场研究报告。这份报告再次验证了奢侈品行业过去一年的清冷。中国内地奢侈品市场已经连续两年出现下滑，2015年的下滑情况约为2%左右，较上一年的1%有所扩大，市场规模降到了1130亿元人民。

按照贝恩的分析，引发整个市场下滑的一个相当重要的原因，是男性相关的奢侈品市场出现了大幅的下滑，比如男士服装的销售降幅从2014年的10%，进一步扩大到了12%，而男性消费者较多的腕表领域，销售规模在2014年下降13%的基础上，又再度下降了10%。

这点从2015年奢侈品牌在华出现的关店潮也可以看出一二，不少大牌去年都有关店的动作，尤其以男装为主的品牌关店动作最大。根据贝恩的统计，雨果博斯关闭了11家，是24个主要奢侈品牌中关闭门店最多的一家，另一男装品牌杰尼亚在未增加新门店的同时关闭了4家门店。

或许是中国特色，过往相当长一段时间内，送礼在国内高端奢侈品消费中占了相当大的比重。记得某次逛奢侈品专柜时就听到销售人员抱怨“送礼的人少了来买的人也少了”。这点贝恩的报告中也提到“以往更加以来商务馈赠的华北、东北地区近年的奢侈品市场受到影响更大”。

当然，整体经济环境的景气度下降，以及去年股市的几次暴跌，都对奢侈品市场产生了负面的影响。我一个原本计划趁出国旅行选购一块六位数价位腕表的男性友人，在出行前打消了这个计划，就是因为最近的两次熔断让他股票账户里的钱蒸发掉了60%，让他心灰意冷，“还买什么买呀”。

不过，我的另一位女性友人，虽然同样遭遇了股市熔断，心情不佳，但她坚信“包治百病”，刚刚又入手了一款热门IT包，这两天寒潮要来，她翻翻柜子觉得过往的大衣和羽绒服可能无法抵御，决定再买几件。

你看，这就是女性和男性消费者的不同。贝恩的报告中也显示，即便是在大环境不太好、行业景气度不够的情况下，女性消费者相关的化妆品、服装和珠宝在2015年的奢侈品大类中还是引领成长，尤其是高档女士服装的市场规模同比增长了10%，是成长最明显的细分领域。

事实上不少奢侈品牌已经开始向女性消费者示好，比如一贯给人男性用品标签的万宝龙，从2014年开始就首次专为女性消费者推出包括复杂功能腕表、珠宝和书写工具在内的系列产品，去年还在不断扩大这一产品系列的阵营。而去年包括香奈儿在内的诸多品牌相继调价，也是希望将女性消费者留在国内。

女性消费者就能够拯救持续下滑的奢侈品行业了？现在还很难说。不过对于奢侈品牌而言，女性消费者确实更忠实，值得在她们身上花更多的心思。