七七奢侈品(http://www.77lux.com) 1月24日讯，2015年，中国消费者依旧热衷于奢侈品消费，海外购的热度持续上升。新近,贝恩公司2015年度《中国奢侈品市场研究报告》显示，出境游的增长以及中国购物者对B2C海外网站的依赖和信任度增强，刺激了海外购的发展，这也导致了中国奢侈品市场的整体下滑。2015年中国奢侈品市场规模为1,130亿人民币，同比下跌2%，主要下跌品类为手表、男装和皮具。为克服经济下滑的影响、重新激发国内消费者的消费热情，奢侈品牌必须量身定制本地化的营销战略、创作高端时尚内容，并调整全球定价以缩小区域间的价格差距。
在对约1,500名中国消费者进行研究后，贝恩公司发现，2015年购物者在奢侈品的购物地点选择上出现了较大的变化。2015年，海外奢侈品购物的整体涨幅为10%。消费者蜂拥至日本购物，支出增长高达200%以上。汇率的优势和具竞争力的奢侈品定价使韩国、欧洲和澳大利亚也成为了2015年中国消费者的热门购物地。与之形成对比的是，中国内地消费者在中国香港和中国澳门的奢侈品消费下降了约25%。
在对约1,500名中国消费者进行研究后，贝恩公司发现，2015年购物者在奢侈品的购物地点选择上出现了较大的变化。2015年，海外奢侈品购物的整体涨幅为10%。消费者蜂拥至日本购物，支出增长高达200%以上。汇率的优势和具竞争力的奢侈品定价使韩国、欧洲和澳大利亚也成为了2015年中国消费者的热门购物地。与之形成对比的是，中国内地消费者在中国香港和中国澳门的奢侈品消费下降了约25%。
“我们发现去年中国消费者在奢侈品的购买地点和购买方式上出现了显著的变化。海外购几年来一直是一种趋势，但海外购物的地点却发生了变化。来自奢侈品行业巨掣的多种举措，以及政府的相关措施导致了代购规模开始下降，”贝恩公司全球合伙人、本报告作者布鲁诺（Bruno Lannes）说，“但我们的研究发现，奢侈品行业正在快速适应这些挑战，通过调整全球定价，高度聚焦时尚等战略来推动国内奢侈品的消费。”
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