奢侈品牌COACH将极力扩张皮革业务至男士产品

一萌到底 管理员

作者很懒,什么都没留下!

字数1384个, 阅读全文: 5 分钟
首页 奢侈品专题 正文

七七奢侈品(http://www.77lux.com) 11月29日讯,以皮革产品闻名于世的美国轻奢品牌COACH正极力扩张其皮革业务至男士产品。如今,该品牌的女士皮革产品更受消费者的关注,但其男士皮革产品业务仍占公司总业务的一大部分,男性皮革产品业务于2015财年的销售额达7亿美元,占总销售额的16%,于2014年和2013年该部门业务分别占总销售额14%和12%,由数据显示,该部分业务所占份额逐年递增。

COACH全球营销总监Diane Mahady指出,COACH起初是一个男士品牌,她认为没有什么比COACH生产的皮质棒球手套更能代表美国男性的特质。

虽然她负责所有部门的营销工作,但她坦言自己更关注男士业务的发展,因为她在跳槽到Ermenegildo Zegna和Louis Vuitton的前12年都负责萨克斯第五大道的男士分部的营销业务,而她在两年半前加入COACH

她透露,毫无疑问男士业务拥有很大的增长潜力,公司预计该业务将以双位数的高速度增长,去年男士业务销售额录得7亿美元的佳绩,公司预计今年该业务销售可达10亿美元。她表示,在品牌创意总监Stuart Vevers的指导下,COACH的男士产品变得更酷而且产品的日常性获得明显提升。

回顾品牌历史可以发现,COACH一直非常重视其男士外套、皮革制品以及鞋履的业务。Stuart Vevers在2015年首次展示其为品牌设计的男装成衣系列时,打下了坚实的基础,同时也奠定了其在公司的地位,当时他曾表示,首系列将重置品牌男装的市场地位,也将重新定义男士时装。

Diane Mahady表示,Stuart Vevers非常了解COACH男装消费者的需求,他总能与消费者产生共鸣。她还提及Stuart Vevers以野兽抽象画为灵感的印花产品获得消费者极大的欢迎,该印花系列还延伸至手袋和鞋履产品,并且该印花已成为COACH男装的标志之一。她强调,品牌男装系列在参加时装秀之前,设计师一直没有太大灵动性,因此时装秀对于COACH男装而言,是一个机会,也是一个灵感来源。

Diane Mahady补充表示,男装产品中最受欢迎的是外套,尤其是羊毛外套,另外针织产品的销售情况也非常良好。但由于男士消费者的包袋及钱包产品的购置频率不及女士消费者,因此公司决定针对男士消费者推出一个新的配饰品牌。

虽然男士产品业务作为公司业务的总要一部分,但是并不是每一家品牌门店都会销售男士产品。

Diane Mahady指出,公司相信所有店铺都能为品牌男装的发展提供机会,但公司认为部分小门店需要重新规划以适应当地消费者的需求,根据消费者反馈的信息,公司将会增加男士产品的销售点。即便如此,但公司还没有计划开设男装独立门店,五年前,公司曾将男装独立门店是为增长战略,但由于市场反应不尽人意,这些男装独立门店最终不是关闭便是成为女装主导的门店。

她透露,COACH作为一个生活方式品牌,当男女士产品放在同一家店销售时,可以更好地体现品牌故事,另外,很多男士产品都是由女士购买,这样的门店配置还能同时促进男女装的销售。

另外,品牌男装还经常与特定群体合作,生产皮革产品,尤其是美国职业棒球队,一般合作生产的产品都包括钱包和钥匙扣,这些产品在节假日都能获得大卖。

本文来自投稿,不代表本站立场,如若转载,请注明出处:http://www.77lux.com/90493.html
-- 展开阅读全文 --
Christian Louboutin推出全新Shoepeaks手拿包
« 上一篇 2016-11-28
奢侈品牌Manolo Blahnik拓展亚洲市场 日本将开新店
下一篇 » 2016-11-29

发表评论

动态快讯

互动读者

  • 小七 管理员

    作者很懒,什么都没留下!

    小七 文章 2710 篇
    作者很懒,什么都没留下!
  • 仟佰宠 管理员

    作者很懒,什么都没留下!

    仟佰宠 文章 10 篇
    作者很懒,什么都没留下!
  • 公主家 管理员

    作者很懒,什么都没留下!

    公主家 文章 59 篇
    作者很懒,什么都没留下!
  • Anny 管理员

    作者很懒,什么都没留下!

    Anny 文章 113 篇
    作者很懒,什么都没留下!

热门文章

最多点赞

5赞, 阅读:2031.1488w
公主家 管理员

作者很懒,什么都没留下!

17赞, 阅读:2030.5227w
仟佰宠 管理员

作者很懒,什么都没留下!

5赞, 阅读:2030.2699w
公主家 管理员

作者很懒,什么都没留下!

17赞, 阅读:2029.6469w

标签TAG