奢侈品牌将迎千禧一代挑战 欧美大牌该如何应对？

七七奢侈品(http://www.77lux.com) 12月4日讯，2016上海Luxury Society主题演讲在上海浦东四季酒店隆重举行。本次峰会汇集了来自魅力惠、一下科技、百度、丝芙兰等全球百余位行业精英，为参会者带来一场奢侈品领域在数字化格局下的行业盛会。除了有最热门的主题演讲，独家行业数据发布，更有观点犀利的嘉宾对话与采访，满足多元化需求。

据数据分析，在中国每60秒，微信会推送约486篇内容；人们在百度搜索4,166,667次问题；微博拥有1,650,463次浏览；淘宝产生13,888次浏览。中国的数字领域正在越来越疯狂。

而奢侈品牌却并没有很迅速的动作，90%的品牌在微博设立公众号，平均每天发布1次内容；平均每周在微信平台推送1次，每月发布10篇内容。虽然在这两个平台，品牌主的广告支出分别增加了14%及60%，但是否真的产生效果？

目前，80%的微信用户关注1个或一个以上的微信公众账号，每位用户每天会收到4个通知。用户关注内容的时间长度越来越短，能够获得吸引的内容也越来越少。

74%的微信用户关注一个官方账号，来获取新闻及资讯。40%的用户在社交媒体平台（微博及微信）阅读新闻，与之对比的是仅有28%的用户从电视及报纸上获取信息。

微信早已成为最大的信息来源，它的重要程度远远超过了FACEbook、instagram、Twitter等3大平台。

在万宝龙的微信案例中，在原有品牌官方元素的基础上增加GIF效果，并将图片直接链接至电商平台，文章阅读率增加58%，互动率增加59%

以施华洛世奇微信内容为例，契合热点话题、整体画面设计、融入更多搭配建议等，阅读量增加25%。