七七奢侈品(http://www.77lux.com) 12月9日讯，近期，法国奢侈品巨头LVMH集团的旗舰品牌Louis Vuitton(路易威登)的复苏堪称神速，这主要归功于小件皮具的畅销。
据美国网站WWD报道，汇丰银行预测，本财年下半年Louis Vuitton的有机销售额增长速度可以达到5%~6%，这样的优势将在未来两年继续保持。汇丰银行对于Louis Vuitton凭借入门级手袋和小件皮具商品补充产品线的战略非常赞许。
汇丰银行奢侈品行业分析师Antoine Belge和Erwan Rambourg周一在一份研究报告中指出：Louis Vuitton与意大利奢侈品牌GUCCI堪称是当今最好的软奢侈品牌(与珠宝、手表等硬奢侈品相对的商品)，特别关注年轻一代消费者的需求。
报告指出，Louis Vuitton得益于最近开始复苏的奢侈品市场以及品牌自身的改革举措，第三季度有机销售额增长达到7%。
按当前汇率计算，Louis Vuitton目前以双位数速度增长。公司预期，品牌战略将从零售扩张转向产品为主导的方向，焦点在更昂贵的手袋上，重新专注于经典的字母印花手袋及小件皮具。
汇丰银行指出，该品牌在LVMH集团息税前利润中占比 49%，应该起到“轻微经营杠杆”的作用。香槟、干邑、美妆和香水品类仍然是其他主要的增长驱动因素。
汇丰银行对LVMH的股票评级为“买进”，目标股价207欧元每股。周一，LVMH股价在巴黎证交所上涨1.2%，收盘价171.1欧元每股。
针对LVMH近日出售美国设计师品牌Donna Karan和收购德国高端旅行箱品牌Rimowa的两笔交易，该行评价LVMH现在的战略更加严谨鲜明了。(详见《华丽志》相关报道：“LVMH集团斥资6.4亿欧元，收购德国高档旅行箱品牌Rimowa 80%股权、LVMH 6.5亿美元向美国 G-III 出售纽约设计师品牌Donna Karan”)
汇丰银行预测，未来几年中，在没有明显并购机遇的前提下，股票回购将会周期性发生。另外考虑到LVMH强劲的盈利势头，其估值水平应该被提高。(详见《华丽志》相关报道：“去年净入手37亿欧元现金，不差钱的LVMH集团将掏3亿欧元回购股票”)
此外，汇丰银行预测，中国消费者的贡献比例将继续占Louis Vuitton销售额的约30%，美国消费者次之。尽管Louis Vuitton的一般消费者并非高净值人士(高净值人群：资产净值达到100万美元的人群)，但他们的平均年收入也达到了3.5万美元。
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