七七奢侈品(http://www.77lux.com) 02月05日讯，FENDI靠包包肩带过日子已经有一阵子了，最近它因为老佛爷Karl Lagerfeld和配件创意总监SiLVia FENDI设计的新产品又火了一把，这一系列产品中的亮点之一是可定制的包包肩带。
顾客可以随意搭配自己喜欢的肩带，这主要是为了迎合那些抱怨大批量生产导致产品单一的顾客。他们想要更新颖的配饰，而定制可以在一定程度上满足这一需求，FENDI的CEO Pietro Beccari认为订制配饰有两层意义，“一是可以吸引那些第一次接触品牌的人，二是吸引那些还无法消费品牌高端产品线的时尚人士。”
提供定制的不止 FENDI一家，GUCCI、PRADA、BURBERRY都开始提供一系列可以定制的产品，比如GUCCI能让你在包或者鞋子上刻你的姓名首字母。
无论是包的配饰还是定制元素，也许能暂时吸引一些眼球，但还是难以挽救包的销量。 华尔街日报认为从2009年起，奢侈产品销量就出现了下滑，包当然是受打击最严重的品类之一，FENDI CEO Pietro Beccari认为，“现在早就不是 EL DoRADO（黄金国时期）了，每个人都在拼死战斗着。”
你可以说大批量生产、无创新可能是包销量下滑原因之一，“新的购买行为出现了，” GUCCI的市场总监Carlo Beretta说，“千禧一代更个人主义了，他们想要独特的东西，而不是大批量生产的” ，从这一层面来说，定制也许能有一些帮助。
但效用可能不会太大，归根结底是人们的消费能力没能赶上包的涨价速度，奢侈品包每年的价格都在上涨，“东西越来越贵，人们减少了出行，而且市场动荡促使人们缩减开支，在奢侈品消费方面也会多加考虑，” 野村证券专卖零售及奢侈品领域的高级股票分析师Simeon Siegel说，“所以你看到在纽约第五大道，店铺里的顾客减少了。”
“有长达10年时间，包的销量增幅远远高于整个衣服市场，”瑞士银行的分析师Christian Buss说，“但现在零售商的反馈是包的销量增幅和衣服持平了，都只有很低的个位数增长，我们现在非常担心包的需求量。”
这一现象可能还会继续，PRADA 2016年上半年的净利润降低了接近四分之一，他们认为“和去年相比，经济的不确定性没有任何好转” ，这也逼迫他们不断加强新产品的开发。
而最被看好的中国市场对奢侈品的需求也在放缓，而且可能是市场下跌的决定因素这一，根据纽约时报报道，中国顾客买走全球高端商品的三分之一，但如今中国经济放缓，政府对大手笔送礼的现象进行遏制，加上此前股市大跌，货币贬值，一系列的不稳定因素让中国人在消费时变得更谨慎。
贝恩咨询公司(Bain & Company)的数据显示，过去十年里，中国的奢侈品消费出现了两位数的增长，但在2014年首次出现了萎缩，减少了1%至1150亿元人民币，就拿香港举例，超过十年时间，香港都被称作是“中国的超大购物中心”，吸引了无数大陆游客到香港购物，但现在香港的奢侈品牌商都在挣扎着挽回业绩。
人们消费不起传统的奢侈包，而能支付的轻奢品牌的包也失去了吸引力，根据高盛报告，COACH和Michael Kors是13-29岁的女性买包时最青睐的品牌，但如今这两个品牌出现在成千上万的百货商场、零售店和奥特莱斯里，一方面人们可以很容易购买到，但这也导致品牌失去了“排他性”，特别对于轻奢品牌来说，花了比别人更多的钱却买到和别人一模一样的包，渐渐地轻奢品牌的包也在流失客户。
对了，这次老佛爷为FENDI设计的新配饰还包括一些五颜六色的绒球，有一款是自己的卡通画像，新产品中最便宜的肩带500美元，绒球350美元，而FENDI的包最少也得2000美元。
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