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七七奢侈品(http://www.77lux.com) 03月10日讯,奢侈品集团LVMH 计划自建一个大型电商平台,除了自有品牌外还会兼售一些设计师品牌,计划于6月上线。

​谁都知道电商代表的是未来,是渠道,可是真要踏上这条路,即便富贵如奢侈品,也不是件容易的事。

早在2015年,瑞士奢侈品巨头历峰集团董事长约翰·鲁伯特(Johann Rupert)公开邀请法国LVMH以及开云集团一起加盟,共同做大奢侈品线上渠道,以对抗包括亚马逊在内的更多其他电商平台。

历峰集团曾在2015年3月完成了将旗下奢侈品电商Net-a-Porter Group与另一奢侈品电商Yoox SpA合并的交易。交易完成后,历峰持有合并公司Yoox Net-a-Porter50%股权。虽然号称是世界上最大的两家奢侈品电商的合并,但与亚马逊等电商巨头相比,依然是“大巫见小巫”。

在这之前,包括GUCCI在内的众多奢侈品牌对于电商是“欲说还休”。在企业内部,电商也是被不断讨论的话题,但是时间表却很难划定。他们更愿意利用线上渠道去进行品牌营销,但不大愿意直接在线上卖东西,原因之一正如香奈儿CHANEL)品牌总裁布鲁诺·帕夫洛夫斯基(Bruno Pavlovsky)所说,“时装是需要人们去看,去触摸,去感受与了解的”。

此外,当电商还停留在“廉价”的代名词时,奢侈品是死活不愿意碰电商的。

时过境迁至今,随着电商的强势与壮大与线上实体店的萎靡,这些奢侈品巨头对于电商的态度都产生了某种程度上的“妥协”,LVMH继旗下法国娇兰、丝芙兰等高端美妆品牌后,奢侈腕表品牌泰格豪雅也入驻天猫。而开通微信线上销售的有历峰集团旗下的CARTIERIWC、万宝龙,LVMH集团旗下的DIOR宝格丽,以及BURBERRYCHANEL等。

目前奢侈品在中国发展电商主要有以下四种发展方式:自建电商平台、入驻电商巨头打造官方旗舰店、开设微店,或与奢侈品垂直电商合作。例如:BURBERRY在自行搭建网站销售平台的同时进驻天猫开设官方旗舰店、DIOR曾经试水微店、范思哲与垂直奢侈品电商寺库进行合作推广及销售。

随着千禧一代的生活方式及消费模式已经越来越趋于数字化,线上销售无疑是一个新的增长点,而奢侈品牌拥抱电商也是必然趋势。无论是自建电商渠道,还是与第三方电商平台合作,在新格局下赢得消费者,线上已然是必争之地。