七七奢侈品(http://www.77lux.com) 10月4日讯，今年以来，传统零售行业哀鸿一片，奢侈品行业也未能幸免。
同为法国奢侈品巨头的香奈儿率先在全球启动调价策略。4月8日，香奈儿正式协调全球各个市场的价格差距，首先调价的是经典款11.12和2.55与LeBoyCHANEL手袋系列。香奈儿中国区负责人表示，香奈儿在欧洲售价约上调20%，中国内地下调20%，以缩小全球市场的价格差异，调整后价差将不超过5%。多位分析人士认为，作为奢侈品行业的大佬，香奈儿在亚洲市场的降价引发了连锁反应，各大奢侈品品牌会跟进调整全球价格体系。
LVMH集团上半年财报显示，中国市场和海外市场的表现呈现出了冰火两重天的态势。欧洲市场一季度销售额有机增长10%，二季度增长达到14%;美国市场一季度销售额有机增长9%，二季度增长达到12%;日本市场一季度销售额有机增长10%，二季度增长高达34%。大中华地区上半年销售额下降了10%。
LVMH集团认为，中国市场的销售下滑，主要是受到了中国经济低迷、股市动荡以及内地游客曾经的奢侈品消费胜地港澳地区的消费锐减带来的不利影响。
尽管Jean-JacquesGuiony此前表示LVMH集团无任何调整价格结构的计划，事实上为了均衡差价，LV继一季度对欧洲手袋提价约3%后，二季度平均提价5%。
前欧莱雅中国和万宝龙中国区高管陆晓明曾公开表示，对于所有奢侈品品牌而言，缩小海内外价差一定是大势所趋。但不应该通过提高欧洲市场的价格来缩小价差，因为原本的价差本来就是不合理的，奢侈品在中国内地市场的价格是被高估的。
一位业内人士告诉北京商报记者，缩小价差已成奢侈品市场发展的必然，但降价向来被奢侈品品牌看做是“跌份儿”的行为，因而部分奢侈品采取隐性降价。奢侈品一般每年都有一到两次的固定涨价，目前高调降价的只有香奈儿，其他品牌采取的策略是暗自调价。“比方说由海外每年一次涨价变成两次涨价，中国市场不涨价，从而逐渐偷偷拉低价差。DIOR就是这么做的。”
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