奢侈品牌是时候把握住电商的机会 进行全球扩张

七七奢侈品(http://www.77lux.com) 11月2日讯，中国消费者同样精明，他们也会通过电商选购海外商品。这一点尤其适用于奢侈品牌。

现在，许多中国人都会前往韩国购买奢侈品。2020年，中国奢侈品消费者预计将在韩国进行奢侈品消费达290亿美元。

随着俄罗斯市场的疲软，其邻国独立国家联合体渐渐走上历史舞台。这里的居民往往会在俄罗斯电商平台上购物。例如，今年迄今为止，一位客户的俄罗斯网站已产生了超过800万美元的收入，但来源并非俄国本身，而是来自乌克兰。如今，奢侈品牌是时候把握住电商的机会，努力进行下一个全球扩张的步伐了。

随着全球互联网和智能手机用户的飞速增加，B2C电商每年都会刷新营业额数据，参与到这些新兴市场的扩张中将是一个大胆的决定，但同时也是确保新客户、收入的增加以及营业额直接获得持续增长的机会。

伯恩斯坦高级奢侈品分析师MarioOrtelli表示，奢侈品公司一直不愿顺应数字化趋势。然而，随着新兴市场增长乏力，行业收益放缓，公司必须进行改革，否则将面临僵局。62%的奢侈品销售额将受到数字化趋势影响，这将导致纯实体店销量的减少。

麦肯锡发现，2014年几乎所有全球奢侈品市场增长都来自于电商。2009年，电商的奢侈品营业额增长率仅为2%，如今这一数字已经攀升至6%。通过对全球7000位奢侈品消费者“购物行为”的研究发现，目前四分之三的奢侈品消费者会受到数字化信息的影响，包括网页浏览和社交媒体。

麦肯锡指出，也许奢侈品牌不太专注于电商表现的原因在于，通常来说品牌的目标用户的年纪较大。但报告发现，在奢侈品消费者中，婴儿潮一代与千禧一代花费在网络上的时间一样，并且拥有同等数量的移动设备。换言之，富有的婴儿潮一代和新生代一样是电商的目标消费者。

有业界分析师表示：“智能手机是一个触发点，从根本上改变了用户行为，这非常可怕。”