七七奢侈品(http://www.77lux.com) 11月2日讯，众所周知，奢侈品牌向来都并不乐意接受电商。谁又能责怪他们呢？这些都是拥有引以为傲的历史遗产和恒久信誉的著名品牌。对有些品牌而言，电商站在了奢侈品零售的对立面——它是一种大众化的营销方式，缺乏排他性、亲密感和沟通销售手段。
据彭博社最近报道称，事实上，即便全球在线零售业营业额每年增长17%，仍有约40%的高端品牌并不愿意将它们的产品放到网上销售。
但即便是最保守的品牌也开始学习拥抱电商了（相关链接： CHANEL加速电商计划; 卡地亚突然全线开通电商平台）因为他们知道下一代奢侈品消费者都在这里。他们更年轻，更钟爱互联网也更倾向于方便和实用性。事实上，一份麦肯锡报告中指出，奢侈品电商营业额预计将在未来五年内达到210亿美元。
而且，奢侈品电商规模的增长程度似乎会比其他电商领域更快。JWT Intelligence资讯公司全球总监Lucie Greene最近说道：“电商被视为奢侈品市场的机会所在。”
在美国推出奢侈品电子商务网站是一回事，要在全球市场上从本土竞争者中脱颖而出又将是另外的挑战。整体而言，全球电商规模预计将在2018年达到2.3万亿，其中大部分增长来自海外市场。
所以，国际市场准备好迎接奢侈品电商的扩张了吗？
基于最近的研究和数据分析，Luxurydaily分析确定四个极具潜力的新兴市场，奢侈品牌巨头们很大程度上都为这些地区进行在线奢侈品业务扩张。
第一个市场是印度，近几个月内，原油价格的下降可能会对金砖四国造成一定影响，但印度除外。印度的低燃料成本将对经济增长产生正面影响。这也预示着将有利于奢侈品电商打开局面。
印度的3亿互联网用户也是智能手机的忠实拥趸。智能手机和平板电脑的网络使用者占据全国互联网用户的70%。电商无疑也能在此蓬勃发展。
据一份报告称，印度奢侈品电商市场规模将在2016年增长到250亿美元，每年的复合增长率在25%左右。研究指出，高端服饰、配件、腕表和电子产品都将受到追捧。另外，印度在线奢侈品市场竞争程度并不强，这对于试水者而言是个好消息。
在全球500个顶级奢侈品牌中，只有30%有开拓印度市场。反观中国，70%的奢侈品都跻身于此。在国家中产阶级不断增加、监管环境良好和外商直接投资的情况下，印度无疑是一个发展奢侈品电商的理想市场。
伊朗，这个无名市场拥有巨大市场潜力。伊朗现在是全球奢华旅游增长最快的目的地之一。正如宝格丽CEO Jean-Christophe Babin最近所说：“伊朗的人们已经习惯了奢华。伊朗将成为中东的下一个大国。”
宝格丽正计划在此进行市场扩张，它有绝佳的理由支持这个决定：这里的人均可支配收入与其他国家相比非常高。伊朗的人均GDP为16500美元，远超中国、印度和巴西。
将市场的高GDP、低竞争、高互联网普及率（55%）、高移动电话普及率（126%）和人们对奢侈品时尚的渴望程度相结合，巨头们便能获得电商成功的秘诀。
另外泰国是东南亚最大的奢侈品市场。去年，其奢侈品消费达25亿美元。这里的住房成本相对较低，有助于促进奢侈品消费，同时消费者可支配收入较高。年龄在30至34岁之间的泰国居民占总人口比例最大（20.5%），他们每年年收入超过15万美元。35至39岁居民占总人口的18.6%，他们的富裕程度也在逐年增加。
泰国的互联网普及率达54%，非常可观。移动手机用户占比超额，达150%。泰国已经成为东南亚地区最大的电商市场，一些分析师相信，移动电商是奢侈品零售商最后一条实现销量暴涨的有效渠道。泰国市场存在着巨大潜力，尤其对于那些拥有强大说服力，能吸引智能手机用户跳入电商潮流的品牌而言更是如此。
和其他陷入经济衰退危机的国家不同，波兰昂首挺进了2015年。根据Brookings数据显示，基于购买力而言，人均GDP已超2.4万美元，达到西欧地区收入水平的65%。明年，波兰的奢侈品支出预计将在34亿美元左右。有趣的是，在同一时间内，其电商支出将增长到120亿美元。显然，奢侈品电商的大好机会再次被重申。
波兰的互联网普及率亦非常可观，达到67%。对于希望进入到一个经济稳定又安全的欧洲市场的人们来说，波兰市场为他们提供了一片理想的乐土。
那么，奢侈品牌应该抛弃金砖四国吗？
随着大多数金砖国家的稳定性和增长条件逐渐减弱，奢侈品牌应该放弃在这些低迷市场中扩张电商吗？这可能很诱人，Luxurydaily分析表示反对这样做，毕竟，这些经济动荡最终会过去的。
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