七七奢侈品(http://www.77lux.com) 11月2日讯，有业内专家认为，今年中国奢侈品市场衰退，部分奢侈品品牌调整和收缩门店，因此奢侈品牌电商通过电子商务网站的形式展示更符合市场环境，销售并不是其主要目的。数据显示，如Alexander Wang这些新设计师品牌的电商收入达到20%，而传统奢侈品如GUCCI古驰等，甚至不足1%。毕马威的调查也显示，目前国际最顶尖的60个奢侈品牌仅有5个开设了自己的网店。
“奢侈品品牌对自身品牌的维护非常重视，因此，目前来看，顶级奢侈品品牌触电更多地还是展示功能。”有奢侈品研究人士对羊城晚报记者表示。
“根据报道，深圳海关联合多地海关展开缉私行动，破获5个涉案金额总计高达3.6亿元的奢侈品走私案，走私货品在中国内地市场通过门店和电商的途径销售。”有业内人士认为，掺杂的假货和走私货品也令奢侈品牌对于授权电商更加谨慎，但实体店销售下滑逼迫奢侈品牌不得不作出更加贴近电商的选择，不排除自建电商将成为大部分奢侈品牌下一步在华推广的手段。
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