七七奢侈品(http://www.77lux.com) 11月6日讯，近日，济南施华洛世奇的会员收到了这样一条短信：自11月起，将发布全新零售价，很多指定产品执行平均降幅20%的价格。昨日，济南施华洛世奇专柜的导购告诉记者，他们确实进行了价格调整，在中国市场下调20%的同时，在国外市场上调20%。
业内人士介绍，在国内降价，在国外调价，施华洛世奇不是个例，而是目前整个奢侈品市场的趋势。此前，香奈儿、雅诗兰黛等都采取了此策略，目的就是为了“拉拢”国内消费者的心。
奢侈品牌近年来走向大众化
近日，由奢侈品研究和顾问机构财富品质研究院发布的《中国奢侈品报告》，从数据上给整个奢侈品行业“一降一升”的现象给出了依据。
该报告表明，2014年中国消费者的奢侈品消费76%在境外，达810亿美元，同比增长超过9%；在本土的消费额明显下降，为250亿美元，同比下降11%。另外，中国奢侈品市场在全球的比重由2013年的13%下降到2014年的11%。
2015年将成为一个拐点。也就是说，从2015年开始，中国的奢侈品消费将出现回流，从长期来看，80%的奢侈品消费将回流国内。
会有此结论的原因是，国内配合整个奢侈品路通渠道的快速通畅，比如说自贸区、跨境通、电子商务、移动互联网渠道快速通畅，电子化便利使得奢侈品价格逐渐透明化，商业模式也在重塑，奢侈品消费逐渐回到国内，中国人会逐渐发现其实在国内买和在国外买没有什么区别。
如今，购买国际知名品牌的皮包，通过代购或者打折网站，可能比商场里的国产皮包还要便宜，比如COACH、MK等品牌，1000多元就能买到基本款。
对此，财富品质研究院院长周婷称，这是奢侈品牌进一步大众化的表现。
低调打折促销来吸引“人心”
奢侈品不再高傲，走更为亲民化的路线，这在济南的许多购买奢侈品的消费族群中，已有了这种感受。
“今年年中，以GUCCI和BURBERRY为首的5折优惠，确实让我很吃惊。”市民丁女士说。虽然不会全场打折，只是部分款式，但这起码代表着奢侈品行业在放低姿态。
时尚达人刘欣丽也表示了同样的看法：“很多奢侈品现在都会搞活动，有折扣或是促销。”
比如蔻驰（COACH）、巴利（BALLY）等都会在一定的节点，出现5折至7折不等的折扣。“只不过，大部分奢侈品打折一般会在低调中进行，只有会员才会收到打折通知。”
相如CK手表这种相对高冷的品牌，也会推出一些买赠活动。
周婷说，奢侈品的打折活动，一方面是为消化库存，另一方面也是用来吸引人心。
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